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「魅族头条」上线涉足媒体行业?原来是魅族

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「魅族头条」上线涉足媒体行业?原来是魅族

  原标题:「魅族头条」上线,涉足媒体行业?原来是魅族 16s Pro 要来了

  魅族,发布了「魅族头条」;口号是「魅友关心的,才是头条」。魅族这是要涉足媒体行业的节奏?

  原来这次,「魅族头条」不过是针对种种争议开了个小小的玩笑。一向善于利用邀请函来为新品预热造势的魅族,8 月 13 日,魅族头条新闻正式公布了新一代旗舰手机魅族 16s Pro 发布会的邀请函。

  这次邀请函模仿报纸版面设计,围绕过去的评论,通过略显自嘲式的表达,给了用户和市场一个明确的表态:「让产品说话」,传递出「甭管新闻旧闻,还属产品最真」的品牌态度。

  这次「魅族头条」的头版内容,使用了一行硕大的蓝底白字标题来吸引注意力:「让产品说话」。

  「用产品说话」在当下的市场环境下,甚至给人一些「了无新意」的感觉,但对于一向喜欢推陈出新的魅族,或许就是期望通过这句「老生常谈」,强化自己对产品的重视程度,为市场和魅友传递出实实在在的品牌态度。

  「魅族头条」的封面设计上,魅族直接引用了外界对魅族的种种「质疑」,还特意将不少关键词加大加黑:「魅族高层」、「商业妥协」、「夕阳红」等等,并打上了删除标志。

  自黑自嘲,是当代人流行的话语方式。魅族是以这种方式自嘲?还是借此回应外界的冷嘲热讽?无论如何解读,看得出来,魅族头条新闻魅族不是不关心、不回应外界的评论,只是希望用产品来回应一切传闻和猜测。

  天气一栏,写着「阴晴不定」。是希望以此来预示着市场环境的风云变化,还是暗示友商的脸色?给人不小的想象空间;

  下方的条形码的数字「996885」有何寓意?是在暗示工程师们 996 加班优化骁龙 855吗?

  「魅族头条」的第二版和第三版是媒体的优秀报道,这是为了表达对媒体支持的感谢?还是为打破市场对魅族质疑予以回应?

  所有这些彩蛋和细节信息都不得而知,但却足以引发用户对新品的猜想,起到为魅族 16s Pro 预热的效果。

  「基因论」,最近在科技互联网行业是个热门话题。魅族头条新闻一个品牌究竟该如何找到自己的基因,并围绕基因和优势去挖掘用户、开拓产品,同时不跟风、不盲从,从来都是一个企业的核心命题。

  每个手机厂商也都有自己制胜的基因。对魅族来说,「产品思维」是一个深刻的品牌烙印,也是它的基因。

  正因为这「产品基因」,所以在起起伏伏的科技行业,魅族面对舆论声势,魅族表现得像是一个固执的「笨小孩」,一直坚持认为:「酒香不怕巷子深」,品质才是产品和品牌最核心的表现形式。

  从 2003 年魅族创立时,以「产品导向」的基因便被深刻烙印。以 MP3 起家的魅族,用一款 M8 掀起了国内智能手机的浪潮,首次将「精品」二字深深镌刻在国产手机上。这款魅族 M8,则凭借先进的理念和优秀的设计,成为唯一一款被美国微软公司收藏进博物馆的中国产手机。

  此后魅族发布的一系列产品,无论是创新的人机交互,还是优美的设计语言,都对国内手机行业产生了深远的影响。在外界认为行业创新空间变小的背景下,魅族在行业不曾注意到的细节上精雕细琢,比如魅族 mBack 交互、mEngine 震动引擎、基于电荷泵的 Super mCharge、等边对称的极边全面屏等,也带动了更多友商和行业的跟进和完善。

  商业营销里经常说:「产品即营销、营销即产品」,即便市场上有质疑声,行业创新会有快有慢,但好产品从来都是自己会说话。只要一切产品设计和营销「从用户出发」,产品就会有自己的灵魂。

  不知这次,魅族 16s Pro 会对自己的「产品基因」,带来怎样的诠释?

  确定了品牌基因,就可以更好地在「阴晴不定」的市场环境中去选择「变与不变」。

  在此次邀请函「魅族头条」的封面上,有一句「质疑」格外突出——「从机海战术到精品路线,魅族的变与不变」。其实上,这称不上质疑,因为「变与不变」从来都是任何品牌、任何时候都必须面对的重要命题。

  互联网创新时代变化莫测:风口年年有,于是很多企业的商业模式不再是「to B」或「to C」,而是选择了去「to VC」或「to 媒体」;自媒体语境下,人人都有质疑的权利,魅族头条新闻于是常常各种「新闻旧闻」难辨真假。但纵观那些好品牌,都在坚持着一些不变的特质。我认为有三点最为关键:

  从全球 MP3 播放器产业的领头羊,转向互联网智能手机的研发,魅族从来都在不断紧跟潮流,但不盲从,既能大胆激进的创新,又能在浮躁的环境中保持冷静和克制,看准行业趋势,就像当时宁可放弃全球 MP3 市场的地位;

  从被誉为「国产机皇」的魅族M8,到为国内智能手机市场带来并推动 Android 的进步;不断深入产业链内部,进行产品升级,对行业起到带动作用;

  再从对 0.07 毫米的极致追求,到沿用至今的极边全面屏,所有的细节都在恪守着用户对美感和体验的追求,尽力达到至臻和谐……

  在起起伏伏的市场中,不断以用户需求为导向,顺应技术潮流,解决产业链问题,才得以恪守自己能够:变中求不变,不变中有变。我认为,这也是魅族至今最大的品牌资产。这些远比起那些技术风口、营销噱头,更为可贵。

  「头条」通常意味着最重要的事情。从魅族 16s Pro 的邀请函「魅族头条」中,也引发了进一步思考:

  在信息爆炸的自媒体时代,对于品牌,什么才是头条?对于用户,什么才是头条?

  就好像魅族头条版面上的 slogan:「魅友关心的,才是头条」;对任何品牌来说,杂音和质疑从来都不过是风景,但源于用户的出发点和对产品的极致打磨,魅族头条新闻才是品牌永不过时的「头条」。返回搜狐,查看更多

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